蘋果Apple Pay遭遇挑戰 被指“好看不好吃”

Apple Pay上線后的另一大賣點在于，可在ATM機上實現無卡取款。不過，雖然目前實現無卡取款的銀行有光大銀行(3.55 +0.00%,買入)、建設銀行(4.78 +0.21%,買入)、招商銀行(17.66 -0.17%,買入)等，但相關媒體報道稱，可以成功使用Apple Pay無卡取款的銀行ATM機并不多。

蘋果Apple Pay今年2月18日正式登陸中國后，一度火爆移動支付圈，用戶“嘗鮮”綁卡者眾多。緊接著，三星、谷歌紛紛推出不同Pay，各種Pay上演百家爭鳴的態勢。不過，3個月過去，記者市場走訪發現，“果粉們”使用Apple Pay的熱情在逐漸褪去，當初號稱安全、快捷的支付方式如今遭受冷落。

不僅如此，此前一直不支持蘋果Apple Pay的國際零售巨頭沃爾瑪，也決定推出自主移動支付——Walmart Pay（沃爾瑪支付）與之抗衡，欲在移動支付市場搶得一杯羹。5月17日，據外媒報道，沃爾瑪本周一宣布，沃爾瑪Pay將從美國阿肯色州的110家門店，以及德克薩斯州的480家門店起步，近600家門店的收銀機將開始支持Walmart Pay。這將意味著，今后每月將有2000萬沃爾瑪客戶能夠使用Walmart Pay來進行支付。沃爾瑪此舉也表明了其對上個月在移動應用中加入數據錢包的支持。

業界認為，隨著沃爾瑪Walmart Pay在各大門店的使用，沃爾瑪封殺Apple Pay的風波大有“愈演愈烈”之勢。此外，由于能使用Apple Pay的硬件，即iPhone 6之后的設備所占的市場份額并不高。面對諸如支付寶、微信支付這類掃碼支付砸錢入侵時，Apple Pay的優惠活動基本上是虛設，缺乏競爭優勢（愛基,凈值,資訊）。

布局600家門店

據悉，沃爾瑪最早于2015年底公布了Walmart Pay，當時離蘋果正式推Apple Pay約有一年時間。雖然Apple Pay在多家商店都可以使用，但普及速度并不快。

報道稱，與Apple Pay有所不同，使用Walmart Pay，首先需要找到手機中的Walmart應用，進入到Walmart Pay部分，隨后掃描顯示的二維碼。用戶可以設定用PIN碼或者Touch ID做安全認證。沃爾瑪還表示“絕大部分卡片”都能夠直接作為這項服務的支付方式。

記者注意到，盡管蘋果Apple Pay一路高歌猛進，但從2014年下半年起，Apple Pay便遭到沃爾瑪抵制，直至此次沃爾瑪推出了Walmart Pay。

相關分析人士告訴記者，沃爾瑪此舉不僅僅是對自己零售巨頭地位的鞏固，更深層次的原因是，其不愿意被其他第三方支付公司綁架。有了自身的支付能力和清算能力，沃爾瑪一方面可以降低結算費率的成本，另一方面還可以把握資金入賬風控安全的自主性。除此之外，通過移動支付，沃爾瑪還可以連接上下游供應鏈，打造自己的閉環生態圈。

可用場景并不多

相較于上線之初Apple Pay的使用情況，3個月過去了，情況并沒有好轉，隨著嘗鮮者熱情逐漸褪去，Apple Pay的市場表現似乎更差了。

“Apple Pay剛上線時，來體驗使用的客人比較多，因為當時很多合作銀行都推出了優惠活動，尤其是首單優惠，現在使用量有所下降，可能是因為沒什么吸引人的優惠了。”5月17日，位于上海浦東新區南泉北路上的一家屈臣氏收銀人員如是說。

此外，記者當日來到位于東昌路地鐵站附近的星巴克咖啡，雖然收銀臺旁邊醒目地貼著蘋果支付的標識，但記者觀察了半個多小時，來了十多個消費者，無一人使用Apple Pay。

記者了解到，在諸如麥當勞、星巴克等場所，很多消費者更愿意使用支付寶或者微信支付來購買商品。因為使用支付寶和微信支付，可以滿額減免。

值得一提的是，在沒有優惠、返現等活動存在時，用戶習慣問題是一大考驗，也是所有移動支付方式面臨的最大難題。憑借龐大的用戶體量和優惠活動，掃碼支付（指微信支付、支付寶）在用戶習慣方面領先于其他移動支付方式。

相關行業人士向《國際金融報》記者表示，如果消費者在使用這一服務時多次碰壁，或者發現許多商家都不支持的話，大家恐怕很快就會放棄了。事實上，這與SIRI此前遭遇的情況非常類似：許多用戶在使用Siri的時候，因為結果不理想而最終完全放棄了這一服務。

除了滿足日常的支付需求外，Apple Pay上線后的另一大賣點在于，可在ATM機上實現無卡取款。不過，雖然目前實現無卡取款的銀行有光大銀行、建設銀行、招商銀行等，但相關媒體報道稱，可以成功使用Apple Pay無卡取款的銀行ATM機并不多。記者此前來到一家招商銀行網點，在ATM機的插卡口下方，可以看到帶有讀卡區域的標識，證明這臺ATM機是支持非接交易的。按照屏幕中的提示操作，記者將手機靠近讀卡器，但最終ATM機提示讀取失敗交易取消。

也有諸如浦發銀行(17.74 +0.23%,買入)、工商銀行(4.29 +0.23%,買入)、平安銀行(10.27 +0.49%,買入)的部分ATM機雖支持非接業務，但不支持使用Apple Pay。據了解，主要是Apple Pay上線時間不長，ATM機系統還沒有完成升級，所以即使支持非接業務可能也無法使用，待Apple Pay業務成熟可能會加快更新升級速度。

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